¿Cómo viven las carteleras de trabajo

lejos de verde

La mayoría de las vallas publicitarias se destacan como algo muerto y hecho por el hombre, pero vallas vivientes están cambiando esto.

Introducción a la forma en vallas estar Escritorio

Si usted ha pasado mucho tiempo en las carreteras, entonces usted probablemente ha visto su parte de las vallas publicitarias que viven. Si bien un signo de 48 pies (14,6 metros) puede soportar inicialmente de la vegetación que lo rodea, muchos ambientes tienen una tendencia a recuperar lo que es suyo. Las vides se arrastran hasta los polos y escaleras. Ramas inclinan a consignas oscuros y logotipos. En el sureste Estados Unidos, kudzu rueda sobre todo como una ola verde.

Mientras que los propietarios de vallas publicitarias que tradicionalmente hacen todo lo posible para mantener estos signos visibles y libres de crecimiento de la planta, una nueva tendencia surgió en los últimos años. Con el ecologismo toda la rabia, por qué no adornar una campaña publicitaria verde con algunos verdes reales?

Varias agencias de publicidad de las grandes ligas han despertado cierta atención por sus marcas con vallas que, literalmente, cobran vida. En 2005, Young Rubicam giró la cabeza en Toronto con una cartelera en Dundas Square. Con más de 900 plantas vivas, el signo combina la textura y el tono de la vegetación que vive con más señalización tradicional de la promoción de la Ford Escape SUV híbrido.

En 2007, la agencia de publicidad de Chicago Leo Burnett erigió una simple pero llamativo cartel en la Ciudad de los Vientos para de rápido el McDonaldscomida cadena. Las palabras "Ensaladas frescas" fueron escritas en letras gigantes, cada uno compuesto por plantas de lechuga que se mantienen en el signo viviente. La palabra se extendió campaña de upgrade "menú saludable" del restaurante al otro lado de la blogosfera ambiental.


En este artículo, vamos a ver lo que sucede en la creación de un cartel verde y cómo la comunidad verde se siente acerca de la estrategia.

verde o greenwashing?

Usted puede apostar que una gran cantidad de verde entró en esta cartelera vivir - y no sólo estamos hablando de la lechuga.

Los Jardines Colgantes de comercialismo

Cuando se trata de elevar la vegetación encima de una estructura hecha por el hombre, tenga en cuenta estos dos extremos: una cartelera carretera superado por kudzu y los Jardines Colgantes de Babilonia. Mientras que el primero simplemente sucede por sí solo, este último - una de las Siete Maravillas del Mundo - requiere un poco de esfuerzo e ingenio, al igual que las carteleras de vida de hoy en día.

La instalación de un jardín de vivir encima de una señal requiere más trabajo de lo que normalmente entra en cartelera típica. Por ejemplo, el equipo de Leo Burnett no acaba de pegar un montón de plantas en macetas a su cartelera de Chicago. Los miembros del equipo contrató a un experto en la horticultura de la Universidad de Illinois para implementar un método verticales canadiense patentada creciendo. La compleja estructura subyacente a la señal implicó el uso de los suelos sin suelo y un sistema de riego. Además, la empresa tuvo que alterar su calendario original para la campaña para satisfacer las necesidades de las plantas, como la lechuga no se habría hecho frente bien con el calor del verano [fuente: Larson].

Una obra ganadora del International Design Awards (IDA) Tierra 2008 Competencia Mar tomó un enfoque prometedor para la noción de una cartelera que viven. TODO Diseño y Das estudio presentaron planes para una estructura de cartel que pone verde a los alrededores de la señal, mientras que en realidad no juega un papel en el anuncio. Las llamadas de diseño para agua para elevarse a las plantas en maceta de la cartelera a través de un sistema de bombeo que, a su vez, está alimentado por paneles solares en la parte superior de la estructura [fuente: IDA].

Ambientalmente tecnología respetuosa a menudo desempeña un papel en el diseño de la cartelera verdes. De hecho, la japonesa Ricoh Company Ltd. lanzó una cartelera en la publicidad pesada Times Square de la ciudad de Nueva York en enero de 2009. Los edificios de la zona se están arrastrando con anuncios muy iluminados, como una especie de kudzu urbano, pero el Ricoh signo $ 1.000.000 obtiene toda su electricidad a partir de paneles solares y turbinas de viento especialmente diseñados [fuente: Gruber].

Por supuesto, como cualquier fan de la serie de televisión "Mad Men" le puede decir, los ejecutivos y los hippies de publicidad no ven exactamente de acuerdo en todo. Son carteles que viven verdaderamente verde, o son greenwashing?

Hey,'s a living...

En otra campaña "vivir cartelera", Delta Air Lines carga un avión con 10 pasajeros en Times Square durante el verano de 1997 en Nueva York. Hoy en día, algunos diseños imaginativos exigen vallas se dupliquen como apartamentos tipo estudio en el cielo.

Verde vallas o lavado verde?


Si usted no está familiarizado con la idea de lavado verde, y luego pensar en la última vez que se enciende el televisor. ¿Era esa botella de limpiador muy tóxico, o no sólo cuentan con tonos tierra amistosas en la etiqueta?

O ¿qué pasa con ese comercial coche con todas las hojas de animación y canto de los pájaros? Incluso si el vehículo anunciado es el medio ambiente, ¿qué pasa con el resto de las políticas, los productos del fabricante y las normas de producción? ¿Podría un producto "verde" más que servir como un medio de distraer la atención de todo el daño que sigue infligiendo en el planeta? Para saber más, lea Cómo greenwashing Obras.

Como se pueden imaginar, muchos críticos ven un anuncio como cartelera lechuga de McDonald, e incluso los elementos de menú "frescos" que promueve, como una forma de lavado verde. Sin embargo, muchos observadores reconocen que una cartelera vivo es mejor que un muerto, independientemente de las motivaciones del anunciante. Incluso el sitio Web de la sostenibilidad Treehugger.com admitido a gustarle la campaña [fuente: Alterar]. TODO Diseño y planes de Das Studio también se reunieron con los elogios de algunos ecologistas, por su uso de las tecnologías de auto-sostenibles y vegetación-enriquecimiento de oxígeno.

Una gran cantidad de opciones probablemente se reducirá a la ubicación de la cartelera. Incluso una exuberante vegetación es apenas una parte del entorno natural en el campo. En un entorno urbano, sin embargo, la cartelera probablemente de pie en medio de la artificialidad de todos modos. La plantación de los verdes en una cartelera sólo puede servir para enriquecer el oxígeno y tal vez incluso reducir las islas de calor urbanas, que contribuyen a la absorción de la radiación solar y, según algunos, el calentamiento global [fuente: Rothstein].

Explora los enlaces de la página siguiente para aprender aún más sobre la publicidad y el ecologismo.

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